Buy-Side
Auch: Buy Side, Einkaufsseite
Die Buy-Side ist die Einkaufsseite des Werbemarkts: Werbungtreibende und alle, die ausschließlich in ihrem Auftrag Media planen und einkaufen. Ihr gegenüber steht die Sell-Side aus Vermarktern, Publishern und Plattformen, die Werbeplätze verkaufen.
Einordnung aus Sicht von True Effect
Viele Mediaagenturen sitzen formal auf der Buy-Side, verdienen aber über Provisionen, Kickbacks und Trading Deals an der Verkaufsseite mit. Das erzeugt einen Interessenkonflikt: Wer an jedem verkauften Werbeplatz mitverdient, hat wenig Grund, unwirksame Werbeplätze zu streichen.
True Effect steht zu 100 % auf der Buy-Side. Wir werden ausschließlich von unseren Kunden bezahlt, mit fixer Vergütung und voller Budgettransparenz. So gibt es für uns nur ein Kriterium für einen Werbeplatz: seine Wirkung.
Beispiel
Ein Vermarkter gewährt einer Agentur für ein großes Budget Freispots oder Rückvergütungen, und die Agentur gibt sie nicht vollständig an den Werbungtreibenden weiter. Formal kauft sie für ihren Kunden ein – wirtschaftlich steht sie auch auf der Verkaufsseite.