Werbeplatzinflation
Auch: Werbeflächeninflation
Werbeplatzinflation bezeichnet die stetige Vermehrung von Werbeplätzen, vor allem in digitalen Medien, in denen Raum und Zeit kaum Grenzen haben. Je mehr Werbung um dieselbe Aufmerksamkeit konkurriert, desto weniger ist der einzelne Kontakt wert.
Einordnung aus Sicht von True Effect
Für die Verkaufsseite ist das ein gutes Geschäft: Das Angebot an Werbeplätzen lässt sich beliebig ausweiten – und verkaufen. Für Werbungtreibende nicht: Die Wirkung ihrer Werbung verwässert, während der TKP und andere Kosten-pro-Kontakt-KPIs sich scheinbar verbessern. Die Rechnung dafür zahlt der Advertiser.
Wir stoppen die Inflation im eigenen Mediaplan: mit freier Medienwahl, Premium-Umfeldern und Zero-Waste-Absicherung – und mit Messungen, die Wirkung statt Menge zählen.
Beispiel
Eine Nachrichtenseite blendet statt drei nun acht Anzeigen pro Artikel ein. Der TKP sinkt, die Reichweite im Report steigt – doch jede einzelne Anzeige wird seltener wahrgenommen.