Media-Lexikon
Fachbegriffe aus Media und Werbewirkung – kurz erklärt und eingeordnet aus Sicht der Buy-Side.
B
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Buy-Side
Buy Side · Einkaufsseite
Die Buy-Side ist die Einkaufsseite des Werbemarkts: Werbungtreibende und alle, die ausschließlich in ihrem Auftrag Media planen und einkaufen. Ihr gegenüber steht die Sell-Side aus Vermarkte…
I
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Inkrementalität
inkrementell · Incrementality
Inkrementalität ist der Teil eines Ergebnisses – etwa Umsatz oder Neukunden –, der tatsächlich durch eine Werbemaßnahme entsteht und ohne sie nicht entstanden wäre. Gemessen wird sie im Verg…
T
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TKP
Tausend-Kontakt-Preis · Tausenderkontaktpreis · CPM
Der TKP (Tausend-Kontakt-Preis, englisch CPM für Cost per Mille) gibt an, was es kostet, mit einer Werbung 1.000 Kontakte zu erzielen. Er ist die gängigste Preis- und Vergleichsgröße im Medi…
W
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Werbeplatzinflation
Werbeflächeninflation
Werbeplatzinflation bezeichnet die stetige Vermehrung von Werbeplätzen, vor allem in digitalen Medien, in denen Raum und Zeit kaum Grenzen haben. Je mehr Werbung um dieselbe Aufmerksamkeit k…