TKP
Auch: Tausend-Kontakt-Preis, Tausenderkontaktpreis, CPM
Der TKP (Tausend-Kontakt-Preis, englisch CPM für Cost per Mille) gibt an, was es kostet, mit einer Werbung 1.000 Kontakte zu erzielen. Er ist die gängigste Preis- und Vergleichsgröße im Mediaeinkauf: Kosten geteilt durch Kontakte, mal 1.000.
Einordnung aus Sicht von True Effect
Ein niedriger TKP sieht im Report gut aus, sagt aber nichts über die Qualität der Kontakte. Wenn Werbeplätze beliebig vermehrt werden, sinkt der TKP – und mit ihm oft die Aufmerksamkeit für jede einzelne Werbung. Kosten-pro-Kontakt-KPIs verbessern sich so scheinbar von selbst, während die Wirkung verwässert.
Wir nutzen den TKP als Preisgröße, nicht als Erfolgsmaßstab. Entscheidend ist, was ein Kontakt bewirkt – nicht, was er kostet.
Beispiel
Kostet eine Kampagne 15.000 Euro und erzielt 2,5 Millionen Kontakte, liegt der TKP bei 6 Euro: 15.000 € ÷ 2.500.000 × 1.000.